ПАКО: культурний код Луцька

У 2025 році в місті Луцьк ми разом із командами «Алгоритм дій» та «Фронтера» працювали над об’єднанням людей навколо переосмислення постаті Юрія Покальчука - письменника, перекладача та інтелектуала, який суттєво вплинув на культурний розвиток міста та країни. Через зустрічі з мешканцями, опитування та стратегічні сесії ми сформували маркетингову стратегію розвитку його бренду та визначили, як його постать має жити в просторі міста: через події, публічні місця та формати комунікації. У межах проєкту було розроблено бренд Покальчука та реалізовано перші проєкти: зокрема, дебатний клуб "імені Юрія Покальчука", культурні формати подій у міському просторі, а також інтеграції з локальним бізнесом. У закладах міста з’явився тематичний продукт - напій, пов’язаний з його постаттю, що став частиною популяризації бренду в повсякденному житті міста. Проєкт працює для мешканців, молоді, культурної спільноти та туристів і спрямований на формування живого культурного коду міста, який об’єднує людей і підсилює ідентичність Луцька.

Цей проєкт важливий, бо повертає в міський простір живу культурну ідентичність і відкриває українцям імена людей, які формували культуру та впливають на неї сьогодні. Постать Юрій Покальчук є важливою для історії Луцька та України, але значна частина мешканців міста її не знає. Це означає втрату зв’язку з власною культурою і менше підстав для локальної гордості та амбасадорства. Проєкт формує цей зв’язок через системну роботу зі спільнотою та створення зрозумілих форматів взаємодії. Важливо, що він не залишився на рівні стратегії її реалізація вже відбувається через конкретні проєкти: дебатний клуб, культурні події та інтеграцію в міський простір і локальний бізнес. Завдяки цьому постать Покальчука стає частиною щоденного досвіду мешканців. У довгостроковій перспективі це створює основу для розвитку культури в місті: формує спільноти, залучає молодь, підтримує появу нових митців і підсилює ідентичність Луцька як міста з живою культурою.